Dacă aţi străbătut artera centrală a capitalei, este imposibil să nu fi remarcat cea mai recentă implementare outdoor de la Pepsi. Proiectul face parte dintr-o campanie generică, de imagine a brandului, care îşi propune să comunice cu publicul mărcii şi nu numai, fiind totodată şi parte a unei campanii speciale de muzică. Semnul va sta expus până la sfârşitul anului 2007.

Plasată într-un loc cu maximă vizibilitate, lucrarea este un semn complex outdoor care a fost orchestrat de firma de producţie publicitară Media Advertising. Ineditul proiectului vine din combinarea fericită a elementelor spectaculoase 3D cu tehnologia gazelor spectrale. Punctele focale ale semnului sunt fundalul, can-ul 3d şi o serie de elemente 2D specifice dotărilor de discotecă: chitară, vinil , boxă, căşti, difuzor, pick-up.

Semnul a fost dimensionat pentru locaţia de la Sfântul Gheorghe, teoretic el putând fi montat pe un calcan identic ca dimensiuni, dar nu a fost gândit pentru a fi reutilizat. Autenticitatea lucrării rezidă nu în posibilitatea translării ei pe o altă locaţie, ci în capacitatea de a suferi transformări, de a se reinventa, reuşind să comunice noi mesaje.

Montajul a fost realizat cu echipe de alpinişti şi personal Media Advertising, nefiind implicate mijloace mecanice. Datorită gradului ridicat de dificultate, determinat de montarea tuburilor cu descărcare în gaz spectral de către alpinişti, montajul a durat 5 zile. Semnul impresionează prin greutatea redusă, de aproximativ 400Kg, greutate la care s-a ajuns utilizând materiale noi şi destul de scumpe.

Echipa care a contribuit la realizarea proiectului a fost alcătuită din 10 oameni, fiecare având rolul său precis în concepţia, executarea şi montarea ansamblului publicitar. Termenul de execuţie a fost scurt, practic în trei săptămâni de la definitivarea şi aprobarea layout-ului şi animaţiei finale, semnul a fost finalizat şi montat.

Date tehnice
Dimensiunile totale sunt de 5x18m, can-ul 3D având înălţimea de 4,6 m, iar dintre elementele 2d, chitara având 5,12 m. Semnul poate fi considerat, cu cei 18 m ai săi, unul dintre cele mai înalte semne volumetrice construite în România. Fundalul este realizat din poliplan frontlite printat, fiecare element fiind realizat pe structură metalică din ţeavă rectangulară, având faţa din policarbonat.

Semnul a însumat o mare cantitate de muncă de creaţie şi DTP efectuată de Media Advertising care, împreună cu Media Direction şi Grafitti BBDO, agenţiile clientului, au stabilit fiecare detaliu de imagine şi constructiv, astfel încât rezultatul să fie de referinţă.

Sistemul de iluminare este bazat pe tuburi cu descărcare în gaz spectral cu nuanţe de culoare specifice pentru fiecare element în parte. Can-ul are sistem de iluminare static tip backlit, iar sistemul de iluminare de la fiecare accesoriu muzical este animat şi realizat din tuburi cu descărcare în gaz spectral de diferite culori, creând un efect de discotecă. Fiecare element animat este pus în valoare de efectul de halou al sistemului de iluminare, în partea de jos a semnului fiind o casetă independentă care este purtătoarea sloganului, având un sistem electronic propriu de animaţie. Structura de rezistenţă a fost realizată prin debitare şi sudare cu aparate performante, în atelierul propriu. S-a folosit print de înaltă rezoluţie, aplicat pe materiale compozite decupate cu un utilaj de debitare computerizat.

Media Advertising a oferit clientului un termen de garanţie de 6 luni, însă ne-a declarat că şi după expirarea acestui termen, va asigura întreţinerea şi service-ul, datorită faptului că semnul este montat pe o locaţie din portofoliul companiei, care este în reţeaua permanentă Pepsi. Ovidiu Aleman, Client Service Manager la Media Advertising surprinde cel mai bine esenţa proiectului: „Clientul a punctat necesitatea unei realizări de calitate – premium – aşa cum este şi stadiul actual al brandului PEPSI. Mulţumim pe această cale echipei Media Direction ( al cărei coordonator a fost Cristian Mucichescu) şi celei de la Graffiti/BBDO ( Dan Enache şi Ana Sipciu), pentru libertatea mare pe care ne-a lăsat-o în aportul la concepţia, execuţia şi montajul acestui semn. Am fost o adevărată echipă.”