Probabil cel mai spectaculos semn din celebra intersecţie new-yorkeză, rooftop-ul magazinului de dulciuri Hershey’s fascinează prin dinamism şi magia unei imagini mult-visate, o veritabilă fabrică de ciocolată.

Compania a marcat cel mai important magazin al său cu un complex de 19 semne diferite, fiecare reprezentând cele 19 mărci de ciocolată comercializate. La proiect au colaborat nume grele în creaţia şi producţia publicitară mondială. Magazinul reprezintă o fabrică de ciocolată fantastică, înaltă de 15 etaje, cu o signalistică ce include 34 mock-up-uri dimensionale, patru maşini cu aburi, peste 4000 de lumini dinamice, 30 de lumini cu gel programabile, 56 semne din neon, 14 semne front-lit şi un afişaj LED, toate gândite să reprezinte diferite produse Hershey în ambalajul lor.

În total, outdoor-ul măsoară 65,5 metri înălţime şi 18 metri lăţime. Elementul cheie care îi dă semnului aspectul de fabrică, este reprezentat de două coşuri de fum înalte de 15,5 metri, identice cu cele ale fabricii originale din oraşul Hershey, PA , fiecare având imprimat numele companiei. Ecranul LED multimedia este alb cu scris albastru şi sugerează banda albă de hârtie care desface ambalajul celebrelor bomboane Kiss Plume. Deşi a fost finalizat în 2002, lucrarea continuă să fie una de top, mai ales datorită diversităţii de semne folosite la realizarea proiectului. Această diversitate face din rooftop-ul Hershey’s un semn de muzeu, căci cuprinde toate tipurile de tehnologie de producţie publicitară outdoor, folosite din 1900 şi până astăzi, precum semne murale, lumini dinamice incandescente, litere neon channel, volumetrie, animaţie mecanică, tri-vision, vinil, front-lit, afişaj dinamic interactiv LED.