Cel mai recent shopping center, Liberty Center, a avut deschiderea luna trecută, consfinţind şi o premieră în outdoor-ul bucureştean: primul info-led de dimensiuni mari.

Liberty Center este ultimul ansamblu comercial construit pe o locaţie pe care regimul comunist o proiectase pentru punerea în practică a conceptului de alimentaţie publică în spaţii gigantice, un fel de precursor absurd al mall-ului occidental. Arhitectura exterioară a complexului nu aminteşte cu nimic de destinaţia iniţială datorită faptului că în 1989 lucrările la acest circ al foamei se aflau într-un stadiu incipient. Liberty Mall reprezintă o investiţie de 70 de milioane euro care aşteaptă să fie recuperată pe baza promisiunii de a aduce mai multă distracţie vizitatorilor prin patinoarul permanent din interior şi cinematograful echipat cu tehnologie digitala 3D, dar şi prin magazinele de brand prezente în aria comercială.

Locaţia în care este amplasat complexul beneficiază de o vizibilitate foarte bună, chiar de la mare distanţă, fiind aflată la intersecţia a două artere largi cu trafic pe 4 benzi. Avantajul a fost speculat de dezvoltator prin amplasarea a două roof-top-uri identitare pe faţada nordică şi vestică a ansamblului. Aria de vizibilitate foarte extinsă a permis ca cele două logo-uri să aibă dimenisiuni impresionante: 20 x 6m, dezvoltatorul alegând varianta în care să includă în construcţia semnului şi sloganul: „Feel the life of the city”.

„Pentru a respecta normele de protecţie impuse de dezvoltatorul proiectului am folosit nacele pentru montajul celor două logo-uri”, a declarat Cristina Anghelina, reprezentantul companiei timişorene Cores, care a realizat cele două semne.

Pe latura nordică a complexului sunt disponibile şase spaţii de amplasare a semnelor luminoase pentru comunicarea brandurilor din aria comercială. Structura existentă permite atât amplasarea casetelor luminoase, cât şi literelor volumice cu o dimensiune maximă de 6 x 2m, dar nu pune la dispoziţia celor care vor monta semne spaţii de acces sau de mascare a cablurilor şi elementelor auxiliare semnelor, astfel că în acest moment transformatoarele şi cablurile de alimentare se pot vedea cu ochiul liber.

Spaţiul pietonal care margineşte latura nordică este foarte larg şi a facilitat amplasarea în faţa intrării a unui totem realizat din inox şi materiale acrilice cu o înălţime de 7m. Arhitectura acestuia are o notă agresivă, rezultată din formele ascuţite preluate din conceptul arhitectonic general. Pe ambele laturi ale centrului comercial sunt montate două dispozitive de afişare cu LED, replici ale info-ledului de la intrare. Dimensiunile acestuia îl recomandă ca mediu ce va fi folosit mai degrabă ca suport informaţional decât ca unul pe care să ruleze mesaje de promovare. Rezoluţia ecranului este foarte bună, iar strălucirea acestuia face ca informaţiile afişate să aibă o vizibilitate foarte clară pe timp de zi.

Suportul de promovare video este suplimentat prin intermediul unui led display de aproximativ 6 mp, amplasat într-o zonă special proiectată. Ţinând cont de vizibilitatea foarte bună pe care o are clădirea, este surprinzător numărul redus al zonelor cu potenţial de promovare care au fost prevăzute de dezvoltatori pe cele două faţade principale ale Liberty Center.