După ce, anul trecut, Ricoh a anunţat că îşi va alimenta billboard-ul din Times Square cu energii alternative, vecinul de outdoor, Coca-Cola, îi urmează exemplul eco, respectând trendul outdoor adoptat de advertiseri în marile capitale ale lumii.

Celebrul billboard Coca-Cola din centrul New York-ului va fi alimentat în procent de 100% cu energie eoliană. Un astfel de billboard luminos de mari dimensiuni consumă anual destulă energie cât să îi facă pe marii investitori în publicitatea outdoor să ia în considerare şi alternative ecologice. Reprezentanţii Coca-Cola au declarat că trecerea acestui semn pe energie alternativă va reprezenta o economie energetică echivalentă scoaterii a 75 de maşini de pe drumurile publice sau transformării unui număr de 38 de case în locuinţe eco timp de un an. De asemenea, pentru calitatea aerului, schimbarea propusă este echivalentul plantării a 2 km2 de copaci. Fără îndoială că aceasta este o strategie de marketing foarte la modă, căci elementul eco cântăreşte mai mult decât reducerea costurilor de energie în sine. În plus, ce alt mesaj ar fi mai potrivit pentru noul billboard „verde”, decât noua campanie eco a companiei, intitulată „Refresh. Recycle. Repeat”.

După angajamentul făcut de Coca-Cola, toţi cei 29 de sponsori ai billboard-urilor vecine, de pe cele trei clădiri din Times Square, au ales să facă aceeaşi mutare, intenţionând să-şi alimenteze semnele cu energie „curată”. În total, mişcarea voluntară de grup va preveni eliberarea în atmosferă a 2.056 tone de dioxid de carbon în fiecare an.