Fresh billboard

Billboard-ul prezentat in acesta saptamana apartine agentiei Leo Burnett din Chicago pentru clientul McDonald’s si a fost premiat in cadrul festivalului de la Cannes in 2008. Implementarea conceptului creativ a fost laborioasa si a necesitat colaborarea cu o echipa specializata de horticultori. Campania outdoor a suscitat un interes deosebit in randul publicului larg. Intr-un proces anevoios, mii de rasaduri de salata au fost plantate pe suprafata billboard-ului, astfel incat, trei saptamani mai tarziu, acestea sa creasca si sa formeze cu frunzele lor litere uriase ce compun cuvintele Fresh Salads. Gradina inedita a promovat noile salate din meniurile restaurantului, fiind totodata, prin locatia inaccesibila, la adapost de daunatori. Una dintre consecintele acestei campanii a fost cresterea vanzarilor de seminte si rasaduri de salata.