Mountain Dew invadeaza underground-ul

Cu ocazia lansării primului ambalaj tip doză de aluminiu în România, Mountain Dew a iniţiat un model de comunicare la 360 grade: TV, Innovative Outdoor (Underground), print şi BTL.

Pentru partea de outdoor, echipele agenţiilor Graffiti BBDO şi Media Direction au dezvoltat un proiect inovator de media în staţiile de metrou Victoriei 1, Victoriei 2, Universitate, Unirea 1, Unirea 2 şi Crângaşi. Trecătorii pot vedea în aceste staţii o doză de Mountain Dew înfiptă în zăpadă, alături de o pereche de schiuri sau o placă de snowboard, întreg ansamblul fiind suspendat pe stâlpii de susţinere ai locaţiilor.

Cele 12 lucrări ale proiectului au fost realizate în decurs de zece zile de către o echipă formată din zece oameni, aparţinând producătorului de publicitate Trusteam. Conceptul se sprijină pe trei elemente definitorii: zăpadă, snow-board (sau schiuri) şi noul can Mountain Dew. Pentru redarea zăpezii s-a folosit polistiren, în timp ce plăcile de snowboard şi schiurile au fost cumpărate, ajustate și branduite în mod special pentru proiect, de către cei de la Trusteam. Atât designul, cât şi producţia au fost realizate cu tehnologie 3 D şi print high-rezolution. Un fapt inedit a fost folosirea de schiuri şi plăci autentice, fără a se apela la butaforie.

Proiectul se bazează pe un concept simplu, dar întreaga sa implementare a fost o provocare pentru echipa producătorului, în special datorită greutăţii, dimensiunilor, cât şi sistemului de prindere la înălţime. Montajul a fost realizat în decursul a două nopţi, de către o echipă de opt angajaţi Trusteam împreună cu câţiva alpinişti utilitari. Sistemul de prindere pe stâlpi constă dintr-o chingă din material compozit prevăzută cu un sistem specific de siguranţă.

Montajul la înălţime și în poziţia corectă sunt, întotdeauna, o provocare, întrucât presupun rezolvarea unor dificultăţi mai mult sau mai puţin previzibile. Forma stâlpilor – pe rotund, dreptunghiulari sau hexagonali, dimensiunile diferite ale acestora, cât şi spaţiul limitat în care echipa de montaj a trebuit să lucreze au fost punctele sensibile cărora echipa Trusteam a trebuit să le facă faţă.

Atât producţia, cât şi montajul, au fost realizate conform planificării iniţiale. În ciuda dificultăţilor întâlnite, în mod special, în staţiile de la Universitate şi Victoriei 2, proiectele au fost montate în locaţiile agreate, pe baza unor soluţii punctuale găsite împreună cu clientul. Semnele vor fi expuse în staţiile de metrou până pe 16 martie.