Folosind un tip special de cerneală reflectivă, o companie din Noua Zeelandă a reușit să creeze un billboard pe cât de eficient, pe atât de înfiorător. Imaginea înfățișează pe timpul zilei mesajul “ Niciodată nu este doar unul”, pe fondul roșu putând fi observat cu ușurință un gândac care lasă șoferilor o impresie nu tocmai plăcută. Odată cu lăsarea întunericului, cerneala reflectivă începe să lucreze, devenind vizibilă în lumina farurilor mașinilor care se apropie de billboard. Pe măsură ce șoferul se apropie de billboard, alți gândaci răsar treptat în imagine, creând un efect vizual spectaculos, dar destul de înspăimântător. După derularea campaniei, au apărut zvonuri potrivit cărora o parte din șoferii care străbăteau zilnic drumul și învățaseră locația obișnuiau să-și stingă farurile când se apropiau de billboard, refuzând să mai fie izbiți de efectul neplăcut al imaginii gândacilor. Cu toate acestea, vânzările produsului de dezinsecție au crescut simțitor, iar notorietatea câștigată a atins un nivel mai mult decât mulțumitor pentru advertiser.