Asta şi-au spus cei de la Ikea şi agenţia germană de publicitate DDB, când au transformat un întreg perete al Gării de Sud din Vienna într-un billboard de 480 de metri pătraţi, care promovează produsele din ultimul catalog de mobilă Ikea. Agenţia s-a folosit de structura Gării de Sud din Viena, transformând ferestrele cu aspect de cutie ale faţadei în rafturi, pentru a crea imaginea unei imense etajere Expedit, plină cu ultimele apariţii în materie de mobilă şi decoraţiuni de la Ikea.

Lipsa creativităţii în cazul acestui billboard a fost compensată cu succes de dimensiunile sale impresionante. Astfel, expus timp de o lună, acesta a fost văzut de mai bine de 70.000 de pasageri în fiecare zi, acest lucru determinând creşterea numărului de vizitatori din cele două magazine Ikea din Viena cu 5.7%, faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut.