Ambalaj pentru o șa de bicicletă cu utilizări multiple

Un producător de șei pentru biciclete a introdus un ambalaj din carton care conferă o vizibilitate deosebită produselor. “Selle San Marco” este unul dintre cei mai mari producători de şei pentru biciclete din nord-estul Italiei, acolo unde se găsesc 80% din principalii producători de şei de nivel mondial.

Directorul de marketing al companiei, Ivano Silvestri, avea nevoie de un ambalaj care să protejeze pielea foarte sensibilă din care erau realizate produsele sale, dar care, în același timp, să fie estetic. Nu era foarte satisfăcut de ideea unui ambalaj din plastic și până la urmă, după ce a studiat mai multe opțiuni, a ales să îl realizeze din carton. Utilizarea cartonului ca material nu permitea ca pielea de pe șa să se zgârie din cauza ambalajului și împiedica contactul acesteia cu alte materiale care ar putea să o deterioreze.

Deoarece își dorea un design interesant, directorul de marketing a apelat la Virginio Scalabrin, responsabil cu dezvoltarea de noi produse în cadrul firmei Lucaprint. Ideea lui Scalabrin a fost să fixeze pe partea centrală a suportului de protecție a șeii o cutie de carton, detașabilă de suport, ce ridică produsul. Un alt punct de interes al acestui ambalaj a fost faptul că putea fi livrat cu ușurință: produsele ocupau puțin spațiu la transport, puteau fi stivuite fără să existe riscul deteriorării, iar forma interesantă de expunere era obținută prin simpla desfacere a suportului de fixare de către vânzător.

Aspectul “retro” al ambalajului a conferit acestor produse sofisticate o vizibilitate excelentă și a stârnit interesul distribuitorilor, pentru că puteau fi, la fel de bine, atârnate sau expuse în vitrină. Pe spatele ambalajului, se găseau plăci de carton imprimate cu un design “vintage”, ceea ce conferea eleganță, ajutând ambalajul să devină un factor extrem de important la punctul de vânzare.

Odată ce a început să distribuie produsele ambalate după ideea lui Scalabrin, compania Selle San Marco a reușit să vândă extrem de bine, pentru că dealerii au expus șeile în vitrină cu multă ușurință datorită designului interesant de ambalaj, gândit de responsabilul de la Lucaprint.