Profeţia din ,,2012’’ începe la metrou

Filmul, construit în jurul credinţei că anul 2012 va fi unul apocaliptic, a beneficiat de o promovare intensă, Sony Pictures considerând că efectele speciale nu trebuie să fie singurele care să atragă atenţia şi să asigure prezenţa spectatorilor în sălile de cinema.Pentru premiera de la Rio de Janeiro s-a utilizat o metodă ingenioasă de promovare imaginată şi pusă în practică de Espaço/Z, agenţie braziliană de publicitate. Pereţii şi o parte a podelei tunelului staţiei de metrou Cantagalo din Copacabana au fost acoperiţi cu un afiş a cărui lungime de 45 metri imită vastitatea unui ocean, titlul filmului apărând voalat pe fondul albastru. Efectul de inundaţie este intensificat de senzaţia de revărsare pe podea, impresie obţinută prin acoperirea parţială cu acelaşi autocolant. Întregul proiect s-a centrat în jurul acestei senzaţii, mizând pe ideea că, în general, călătorii privesc unde calcă în momentul coborârii şi, la vederea imaginii de sub picioare, vor ridica instinctiv privirea pentru a vedea imaginea în ansamblu.