Kikkerland, companie americană de design de produs, a participat la Târgul International Contemporary Furniture 2009 punând în aplicare un plan de recrutare ingenios, elementul cheie fiind supele companiei Campbell(fondată în 1869).

Evenimentul, derulat anual în luna mai la Jacob K.Javits Convention Center în New York, este locul de întâlnire al celor mai talentaţi designeri de produs, pe acest element bazându-se cei de la Kikkerland. Deşi, iniţial plănuiau o revenire în forţă abia în 2010 dată fiind experienţa modestă înregistrată în 2008, compania şi-a anunţat prezenţa cu puţin timp înainte de deschiderea târgului. Conceptul şi punerea lui în practică a fost coordonat de către un colaborator mai vechi, şi anume Jan Habraken. Provocarea designerului a fost amenajarea spaţiului de 3 pe 6 metri astfel încât să reliefeze trăsătura esenţială a Kikkerland-mediu atractiv şi interesant, iar pentru aceasta a apelat la culorile companiei şi la renumele de organizaţie implicată în problemele comunităţii.

Conservele Campbell s-au detaşat clar de celelalte materiale ce puteau fi folosite deoarece îndeplineau două cerinţe de bază: la finalul târgului puteau fi folosite în scop caritabil şi se înfăţişau în culorile companiei, alb şi roşu.

Însă, cele aproximativ 3000 cutii de supă achiziţionate pentru construcţia standului trebuiau donate iar organizaţia potrivită a fost City Harvest. Aceasta activează în New York de peste 25 de ani colectând surplusul de hrană de la magazine, târguri, evenimente spre a le oferi oamenilor nevoiaşi din oraş, unul din târguri fiind chiar International Contemporary Furniture.
Cu toate detaliile stabilite s-a trecut la asamblarea standului, pornind de la un zid argintiu a cărui pată de culoare a fost dată de numele în roşu al companiei în faţă amplasând trei mese ce au servit drept suport de prezentare al noilor inovaţii Kikkerland.
Mesajul companiei – ne dezvoltăm şi vrem ca voi să evoluaţi cu noi – evidenţiate de designul standului şi componenta caritabilă au atras numeroşi designeri care au venit să discute viitoare parteneriate. Kikkerland şi-a cuantificat reuşita comparând cifrele anului 2008, când în listele lor s-au înscris 11 potenţiali parteneri, cu cifrele târgului din acest an când, numărul celor interesaţi a ajuns la 25.