Studiourile Warner Bros au promovat lansarea ultimului film Sherlock Holmes printr-o campanie derulată pe parcursul a trei săptămâni în holul staţiei de metrou de pe strada Baker, faimoasă pentru conexiunea sa cu locuinţa fictivă a detectivului lui Arthur Conan Doyle, apartamentul 221B din strada Baker.

În campanie au fost utilizate 661 de panouri vinilice de 200×195 mm, aplicate după modelul tablei de şah, intercalate între placile de faianţă existente. Aceste panouri înfăţişază pe de o parte, profilul lui Sherolck Holmes cu legendara sa pipă, devenit un reper al staţiei de metrou de pe strada Baker de altfel, iar pe de altă parte, imaginea actorului din rolul principal, Robert Downey Jr.

Imprimarea a fost realizată de către CBS Outdoor cu ajutorul echipamentului de imprimare digitală de format mare Durst Rho 160, de 4×4,5 m, proiectat pentru producţie continuă pe variate suporturi mediatice, cu aplicaţii pentru fotografie comercială, serigrafie şi print digital.

Dar promovarea filmului nu s-a rezumat doar la panourile de vinil, faimosul muzeu de figuri de ceară Madame Tussauds implicându-se de asemenea în acest proces. Astfel, în ziua lansării filmului lui Guy Ritchie, 26 decembrie, o figură din ceară reprezentându-l pe Robert Downey Jr. în rolul lui Sherlock Holmes a fost amplasată în staţia de metrou de pe strada Baker pentru a atrage atenţia londonezilor asupa reîntoarcerii faimosului detectiv. După lansarea filmului, figura de ceară a fost înapoiată muzeului, care a prezentat-o publicului, alături de celelalte exponate ale sale.