Gropile din outdoor capătă caracter viral

O campanie outdoor realizată de agenția de publicitate Y&R Everest din Mumbai, India a generat o serie de e-mailuri care circulă prin toată lumea de mai bine de trei ani.

Ştirea virală
Ideea inedită a indienilor a circulat în mediul online, transmiţându-se prin intermediul e-mailurilor. Circulația acestor mailuri a fost într-atât de intensă încât mesajul s-a alterat. În conținutul acestuia se spunea că o agenție de publicitate din Canada, din dorința de a-i determina pe canadieni să reducă viteza în trafic, a reușit să realizeze o campanie de publicitate neconvențională: pe șosele au fost lipite floor graphics pe care erau imprimate gropi în asfalt.

Campania părea că a generat o reacţie deosebită, pretinsele gropi fiind dezlipite de pe asfalt de către șoferii indignați. De asemenea, în e-mail apărea comentariul că operaţiunea de dezlipire nu ar fi fost necesară în Europa Centrală şi de Est, deoarece există stiker-e mult mai durabile: gropile adevărate din asfalt.

Realitatea
De fapt, realitatea e diferită faţă de cea prezentată în e-mailurile care au circulat viral. În 2007, agenția Y&R Everest a creat o campanie de publicitate inedită pentru Pioneer Suspension, un distribuitor de suspensii pentru vehicule.

Creativii agenției indiene s-au gândit să lipească pe asfalt stiker-e pe care sunt imprimate gropi. Stiker-ele erau foarte bine imprimate, în așa fel încât privite din mașină, semănau extrem de bine cu gropile reale.

Dar scopul nu era reducerea vitezei. Această campanie a încercat să sugereze șoferilor că prin utilizarea suspensiilor Pioneer Suspension puse pe vehiculele lor, aceștia se vor bucura de o călătorie plăcută, chiar și pe drumuri accidentate.