Producătorul de maşini Daimler a lansat o campanie de 11 săptămâni pentru promovarea maşinii Smart Brabus. Campania se derulează prin intermediul unor mini-panouri ce au fost concepute să ocupe spaţiile dintre anunţurile standard.

Aplicată pentru prima dată în 2004, ideea campaniei a fost să sublinieze modul în care maşinile mici se pot strecura în spaţiile înguste. S-au utilizat atunci postere vinilice cu dimensiuni de 2,4 x 2,4m în locaţiile JCDecaux din Londra,
Birmignham, Glasgow şi Manchester.
Campania 2010 a fost creată de agenția Omnicom AMV şi Weapon7. La punerea în practică a conceptului s-au alăturat agenţia media Maxus şi Out-Of-Home Kinetic.

Cadrul este complet diferit faţă de 2004. Mini panourile sunt dublate de o campanie naţională ce se derulează în mai multe medii. De data aceasta s-a apelat la răspândirea informaţiei atât indoor (POP display-uri digitale ) cât şi prin intermediul mediului online, radioului şi presei. Scopul este promovarea conceptului de tuning BRABUS, care subliniază individualitatea şi stilul maşinii Smart.

Dermot Kelly, Managing Director Mercedes-Benz, a declarat: ,,Smart a fost întotdeauna considerată ca fiind un produs unic, iar lansarea BRABUS Smart va consolida această reputaţie.” Aplicaţia oferă o scurtă previzualizare a gamei. Clienţii o pot utiliza pentru a-şi personaliza maşina, alegând dintr-o paletă de 18 culori pentru exteriorul maşinii şi a unei game şi mai complexe de opţiuni pentru tapiţerie.