Wataniya Telecom, cel de-al doilea operator de telefonie mobilă din Kuwait a inițiat o campanie publicitară prin care a încercat să îi responsabilizeze pe șoferii din această țară cu privire la atenția în trafic. Un obiect neconvențional a fost amplasat lângă billboarduri, ilustrând vizual mesajul campaniei.

Deoarece în Kuwait crescuse foarte mult numărul accidentelor cauzate de vorbitul la telefonul mobil în trafic, Wataniya Telecom s-a gândit că trebuie să îi responsabilizeze pe șoferi. Compania spera să îi determine pe aceștia să utilizeze căștile hands-free pentru a vorbi mai ușor la telefon și pentru a deveni mai atenți în timp ce conduc.

Pentru a comunica mesajul dorit, operatorul de telefonie a amplasat un uriaș telefon mobil, zdrobit, chiar lângă billboard-urile sale.

La prima vedere, acesta semăna cu o mașină care a avut un accident și a ieșit de pe carosabil și numai la o privire mai atentă obiectul apărea ca fiind, de fapt, un telefon.

Campania a avut impactul așteptat, sensibilizânu-i pe șoferi și chiar pe autorități, care au adoptat o lege ce îi obligă pe șoferi să folosească hands-free dacă vorbesc în timp ce conduc.