În timp ce mărci precum Coca Cola propun consumatorilor un beneficiu emoţional – deschideţi o Coca Cola, deschideţi bucurie; alte mărci de băuturi carbogazoase propun un altfel de beneficiu, mai raţional.

Acest lucru îl face marca tailandeză Chang cu ajutorul sloganului: Eliberaţi bulele, deschideţi Chang!
Înainte de a evidenţia această caracteristică a produsului, agenţia de publicitate JEH United a realizat o campanie publicitară care să susţină sloganul.
Au creat un billboard gigant pe care au montat o sticlă gonflabilă din care erau eliberate baloane cu heliu la intervale stabilite strategic: vinerea şi sâmbăta seara când traficul înregistrat în acea zonă era maxim.

În urma campaniei vânzările companiei au depăşit pragul de 200.000 unităţi ajungând la 1.000.000.