Dow Jones speculează la maximum signalistica în designul noului sediu

După ce Wall Street Journal şi News Corp au fost achiziţionate de Dow Jones Corp., a fost nevoie de un sediu nou, care să asimileze cele două entităţi şi să etaleze o imagine în acord cu personalitatea și spiritul noului proprietar.

Concept pe măsura clientului
La acest proiect au conlucrat două agenţii americane, Studios Architecture şi Design360. Prima a fost angajată să realizeze designul celor cinci etaje ale clădirii totalizând 91.437 metri pătraţi, iar de proiectarea graficii ambientale s-a ocupat Design360.
Potrivit Jill Ayers, director de creaţie Design360, ,,sistemul multi-faţetat al signalisticii direcţionale, grafica imprimată digital şi afişajul electronic s-au contopit într-un singur sistem, emblematic. Grafica dinamică şi display-urile holurilor au devenit o extensie arhitecturală, fiind necesară o strânsă colaborare cu Studios Architecture şi Dow Jones”, a mai relatat Jill Ayers.

Signalistica direcţională ilustrează, în zonele de lucru, sistemul numeric al Dow Jones, precum şi grafică direcţională care indică holurile şi alte facilităţi.
Zonele lifturilor au fost iluminate în albastru, pentru a fi în acord cu logo-ul Dow Jones.
,,Designul pereţilor multimedia şi integrarea tematicilor au fost punctele cheie ale proiectului. Animaţiile originale au fost foarte complexe şi impuneau updatări complicate. Din acest motiv, a trebuit să revenim asupra soft-ului”. În final, s-a optat pentru integrarea unor pereţi multimedia pe care se derulează ultimele ştiri, prognoza meteo şi imagini din ediţiile Wall Street Journal şi WSJ Magazine.

Input tehnic masiv
Pereţii media includ panouri LED de 20mm-pixeli, completate de cuburi fără componentă video şi ceasuri verticale care funcţionează în baza programului Kybtec. Scala este software-ul utilizat pentru operarea programelor.
Semnele direcţionale din zinc au fost realizate deliberat cu un aspect nefinisat. Pentru obţinerea acestei impresii, s-au aplicat tratamente de sablare şi decapare (gravare prin acvaforte).

Pentru cadrul indicatoarelor de zinc s-a folosit Richlite, material obţinut din hârtie comprimată. Panourile cu logo-ul Dow Jones au fost tăiate cu laser şi tratate pentru a preveni rugina, iar literele au fost tăiate cu router CNC. Designul aparent simplu al semnului ,,ON AIR”, a necesitat teste multiple pentru a asigura buna funcţionare. Trebuia găsit procentul corect de saturaţie al culorii, astfel încât atunci când era aprins semnul să fie colorat în roşu, iar când era stins să apară alb. Procesul de producţie a presupus tăierea cu laser, perforarea metalului, routare CNC, imprimarea directă a textului pe acril, îndoirea şi modelarea cutiei.

Pentru grafica de perete, s-a utilizat suport Jet Text, din PVC fără ftalaţi, iar pentru a crea o imagine atemporală s-au ales tonuri de gri.

Designul iniţial a impus modificări pentru ca grafica să se integreze perfect pe zidurile cu formă neregulată.

Chuck Plockmeyer, account executive al Dow Jones, crede că signalistica este în acord cu rafinamentul arhitecturii, evocând totodată subtil patrimoniul de care News Corp este mândru.
Materialele folosite şi procesele de imprimare speciale au reuşit să recreeze perioade de mult trecute, exemplificând în acelaşi timp gândirea progresistă a companiei.

Tags: semnalistica, Studiu de caz

Category: Studiu de caz