Kleenex îşi atinge la propriu clienţii prin noua campanie
Cea mai recentă acţiune de promovare a şerveţelelor Kleenex se derluează prin intermediul unui insert inovator, plasat în diverse publicaţii. Campania s-a derulat de-a lungul lunii mai, în câteva publicaţii destinate publicului feminin şi a fost pusă în practică de agenţia media Mindshare şi Alderson Print Group.
Conform declaraţiilor brand managerului Kleenex, Martina Jezdikova, ,,reclama a fost creată cu scopul de a aduce produsul în mâinile consumatorilor.”
Insertul este de tip pop-up şi cuprinde un card de patru pagini lucioase imprimate cu sloganul ,,E ca şi cum ar fi 80 bucăţi de caşmir într-o cutie”. Acesta a fost produs dintr-o singură bucată de hârtie care a fost îndoită şi lipită pentru a crea mecanismul declanşator. Când cardul este deschis se transformă într-o cutie, copie fidelă a ambalajelor Kleenex, care conţine un eşantion al cărui slogan invită la atingere ,,Simte-mă, sunt superbă”.
Ansamblul este completat de fotografia fostului model şi prezentator de radio Lisa Snowdon, a cărei rochie este realizată în întregime din hârtie Kleenex.
Category: Studiu de caz
Aboneaza-te
Daca ti-a placut acest articol, te poti abona pentru a primi si alte articole.
