Grolsch, berea premium olandeză, care s-a poziționat în Europa și peste ocean drept „berea oficială a artelor contemporane” s-a lansat de curând și în România, sub sloganul “Proud Sponsor of the Experimentalists”. Brandul a realizat deja două colaborări cu mediul artistic contemporan, printr-un mozaic amplasat la Ateneu și un billboard aflat pe o clădire de pe Calea Victoriei, ambele făcând parte din seria “handmade advertising”.

Brandul Grolsch a ales să se lanseze anul acesta în România prin două manifestări artistice care au ilustrat sticla cu Swingtop Grolsch, concepute și realizate pe parcursul a două luni de către o echipă de artiști plastici coordonată de Daniel Divrician, Ionuț Barbu și Minerva Cubassa.

În primul proiect experimental de comunicare stradală de la Ateneu, a fost readus în actualitate mozaicul, o tehnică veche, cu tradiție – ca și berea Grolsch.
Mozaicul la care a lucrat, timp de zece zile, o echipă de artiști conduși de Daniel Divrician a fost realizat prin descompunerea și recompunerea elementelor compoziționale, dictate de diversitatea materialelor și tehnicilor utilizate.
Execuția a avut nevoie de operații specifice de desen, machetare, traforaj , pictură, metaloplastie, cizelură, vitraliu sau colaj, astfel încât, în final, întreaga lucrare a devenit un asamblaj de mari dimensiuni. Dificultățile materializării au fost generate de îmbinarea armonioasă a tuturor acestor mijloace de exprimare.

Cel de-al doilea proiect, Pictură Evolutivă, a utilizat trei stiluri diferite de pictură – pointilism, cubism și pop-art – pentru a reda evoluția organică a sticlei Grolsch Swingtop pe un panou având dimensiunea de 96 mp. Practic, pictura a fost realizată pe rând în trei stiluri diferite. Timp de 7 zile, artiștii Grolsch, coordonați de Ionuț Theodor Barbu, au suprapus primului stil – cubismul, elemente proprii pointilismului, apoi pictura a fost din nou transformată pentru a se încadra în stilul pop-art. Agenția care s-a ocupat de lansarea berii Grolsch a fost Arsenoaiei&Mătășel.

“Ne concentrăm pe experimente inovatoare pe care credem că publicul Grolsch le așteaptă și încercăm, în același timp, să dăm ocazia celor mai mai talentați dintre “experimentaliști” să se exprime și să-și pună ideile în aplicare în contextul proiectelor noastre. Așa se explică faptul că toate activitățile de comunicare au împrumutat din viziunea diverșilor non-conformiști și “experimentaliști” pe care am ales să-i sprijinim pentru început”, a explicat Renaud Thiers, Global Brands Director, Ursus Breweries, importator Grolsch în România.